始祖鸟一张吊牌被炒到300元

审忆 · 发表于 2025-2-27 16:22:07

始祖鸟一张吊牌被炒到300元始祖鸟一张吊牌被炒到300元

当“雪场摆拍”社会红利逐渐耗尽，“山系生活”又在悄然间走红。在主要城市的中心街道，头两年“三步一大鹅”穿衣服的热潮已经转向“十步之内，五人皆鸟”

同时，始祖鸟 s标签成了二手平台上的“硬通货”稀有系列甚至被炒到了300元。这个印着“ARC'TERYX”写着 quot爱马仕 quot正在成为继爱马仕包装盒之后的又一高端产品衍生周边。

1月21日，咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》指出，2024年，中国消费者对奢侈品的认识会更加成熟和理性，频繁的涨价和缓慢的产品创新会使中国消费者缺乏对奢侈品溢价过高的认同，使他们转向其他消费品，如体验式旅游和户外。

时尚产业独立分析师、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来，人人 s对户外场景的追求是需求端的变化，场景的变化导致了穿着的变化。一些老客人仍然热爱奢侈品，但相当一部分年轻人已经将消费转移到了户外。

300块能卖一个？

始祖鸟标签进入二手市场“抢手货”

几年前，始祖鸟产品被亏本转卖；但是现在，始祖鸟美国流行的型号是买不到的或高价出售的，甚至去掉的标签也可能卖高价。

《每日经济新闻》记者发现，在二手平台上，不少卖家开始出售始祖鸟的吊牌，价格从20元到300元不等，印有“ARC'TERYX”写有文字的方形纸片被小心地贴上瓷砖并拍下照片。军鸟吊牌，少量，包装平台，300个（元）一张，不议价。一位卖家写道。

三年前海淘打折‘鸟服’指始祖鸟服装）你仍然可以有所作为，现在你可以不要抢热钱。资深户外玩家王乐妍（化名）对记者表示。程雄伟亦指出：现在出现了一些不正常的消费现象，盲目的消费模式导致品牌盲目跟风。

作为一个全球户外品牌“爱马仕”始祖鸟通过三条产品线构建了市场体系：专柜常见的“普通鸟”无logo（标识）设计的“商务鸟”始祖鸟高端商务系列）以及尚未正式进入中国市场的产品线“军鸟”在二手市场，最高的标价是代表顶级的专业性“军鸟”

2019年，安踏集团加入方圆资本、AnameredInvestments和腾讯组成财团，完成对阿玛芬体育的收购。2024年2月，阿玛芬体育正式在纽约证券交易所上市。该公司上市时筹集了13亿美元，成为自2023年9月以来全球最大的IPO之一，市值为63亿美元（约450亿元）

安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部信中写道，这笔交易是他创业以来最重要的决定这不仅是安踏的重大变革，也是中国体育用品行业历史上最大的跨国收购。

始祖鸟在穿戴热潮之前只是一个比较小众的户外品牌，但是随着户外运动的兴起，始祖鸟服饰开始出现在“城市精英”的身上。

近年来，始祖鸟限量发售、联合品牌等方式成功塑造了高端户外品牌的形象，吸引了大量忠实消费者。比如下雨的时候，有网友在社交平台分享衣服的防水测试；在通勤地铁里，AlphaSV硬壳外套已经成为一种新时尚…

始祖鸟“带飞”母公司业绩

预计今年全球将有25至30家新店

在始祖鸟大放异彩之前，阿玛芬体育的表现并不乐观。

招股书显示，阿玛芬体育20202022年收入为24.46亿美元、30.67亿美元、35.49亿美元；同期净亏损为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元，调整后EBITDA（利息税项折旧和摊销前的收益）分别为3.11亿美元、4.17亿美元、4.53亿美元。

然而，时尚潮流每隔几年就会转变。五年前的冬天，大街小巷可见“大鹅”如今，始祖鸟已经成为冬季都市时尚单品。

2月25日晚，始祖鸟美国母公司——阿玛芬体育公布了2024年第四季度及全年的财务总结。2024年，公司美国的收入达到51.83亿美元（约合人民币376亿元），与2023年相比（43.68亿美元）增长18%在固定汇率基准下，同比涨幅为19%营业利润增长了56%至4.71亿美元；调整后，营业利润增长了33%至5.77亿美元（包括2024年政府补贴2400万美元，2023年400万美元）

阿玛芬体育特别指出，始祖鸟品牌的全球增长潜力持续扩大，引领户外功能性服装板块在2024年第四季度增长335%至7.45亿美元，在固定汇率基准下同比增长34%此外，从区域市场来看，大中华区已成为阿玛芬体育2024年增长最显著的地区。2024年大中华区营收12.98亿美元（约94亿元），同比增长53.7%亚太收入为5.13亿美元，同比增长45.5%

最新业绩发布后，阿玛芬体育股价连续两个交易日上涨截至发稿，周三股价涨幅超过7%目前总市值169亿美元。

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